Influencer marketing - the power of micro influencers

Not so long ago, influencer marketing was mainly associated with bikini-clad models holding up the latest teeth whitening or skin bronzing products. The content was very repetetive, cringe and didn't mean a lot, hence didn't genereate value. This has improved and  is about to totally change now...

Uprising of the industry.

At the very begining, influencer campaigns consisted of a single influencer working closely with a brand, usually focusing on advertising single products. The Kardashians and other celebrities owned majority of the market.

By 2016, most of brands started to experiment with multiple mid-siezed influencers at one time. Marketers representing brands would send  samples to influencers with small but engaged audiences and benefit  of their early social media foundations.

Nowadays technolody allows brands to collaborate with over 100 mocro inluencers  at the same time without needing to have a single conversation with any of them.

In 2018 this trend  will continue to growth, because brands shifted their focus form popularity to engagement . In other words, facilitating campaigns with multi micro inlenfluencers with smaller but more focused audiences became more powerful and effective rather that campaigns with single more popular influencers.

The smaller an influencer audience, the more powerful and focused it is. Those influecers with 3,000 to 100,00 followers boast higher engagement rates and trust than their celebrity fellowmates, which is exactly what brands want.

In consequence, popularity on social media lost its importance in eyes of brands. With the help of technology, brands can access million of eyeballs through micro influencer channels in relatively short time.

Summarising, stronger more powerful campaigns are created when working with multiple micro influencers. Daniel Wellington is a perfect example, I am pretty sure that many of you noticed that the brand works with so many influencers at the same time, boosting their sales trough the roof.

Power of being authentic rather than being perfect.

The delivery  of an authentic message by a trusted influencer is a key objective when seeking a collaboration. In that event, the quality of the content influencers produce became simlpy more beneficial and pawerful that audience reach, especially when thinking of a long term brand recognision.

Creativity has never been so much in demend. Be interesting and use the technotogy to embrace your creativity.... 

To be totally on it, engage with your audience through insta stories, open up and be yourself, be authentic. The era of ""efforttless"" photos with no message is over. People prefer to engaged to more natural, real and not always perfect influencers who have something valuable to say.

Trust is marketing

We all know  that a recommendation form a trusted person is far more powerfull that a message from a brand itself.  The core of branding and marketing is based around storytelling. Hence not only your followers need to trust you but also brands. Influencer marketing  takes the story telling out of brand hands and places it  where it should be, with your customers. When a food influencer recommends their favourite wine and tells you when and what to drink it with, it sticks. Content creators turned into creative personal recommendations, recommendations to be remembered.

 The traditional and authentic word of mouth is te most desirable by marketers since the invention of advertising.And now becoming more and more accesible through social media influencers.

 If you are thinking of becoming an influencer, now is the time.

                                                                           ***

Influencer marketing-sila mirko-influencerow.

Nie tak dawno temu, influencer marketing glownie kojarzyl sie z modelkami pozujacymi w bikini z najnowszym produktem do wybielania zebow czy samoopalaczem. Zawartosc takich prfili byla bardzo monotonna, wrecz zenujaca i nic nie znaczaca i z tego wlasnie powodu nie miala zadnej marketingowej warosici, zwlaszcza dla reklamodawcow.

Powstanie i rozwoj branzy.

Na samym poczatku, kampanie reklamowe polegaly na wspolpracy marki z wylacznie jednym influencerem, reklamujac pojedyncze produkty. Rynek byl generalnie zdominowany przez Kardashianow oraz pozostalych celebrytow.

W 2016, wiekszosc marek zaczelo eksperymentowac w wieloma sredniej wielkosci influencerami. Marketingowcy wysylali wtedy glownie probki do influencerow w malymi, ale za to zaangazowanymi odbiorcami, w ten sposob korzystajac z poczatkow ich socio-medialnej polularnosci.

W dzisiejszych czasach technologia pozwala markom na wspolprace z ponad 100 influencerami w tym samym czasie bez koniecznosci bezposredniej rozmowy.

w 2018 roku ten trend bedzie nadal wzrasal, poniewaz  znane marki bardziej skupiaja na zaangazowaniu grupy odbiorcow niz na samaej popolarnosci influencerow. Uzywajac innego przykladu, kampanie prowadzone z wieloma sredniej wielkosci influencerami, z mniejszymi lecz bardziej sprecowanymi grupami odbiorcami sa bardziej efektowne niz kampanie z pojedynczym bardziej polularnym influencerem.

Im mniejsza grupa odbiorcow, tym bardziej sprecyzowana i wplywowa w oczach reklamodawcow. Influencerzy z liczba odbiorcow pomiedzy 3,000 a 100,00 osiagaja wieksze wyniki zaangazowania odbiorcow oraz zaufania,a nizeli ich znajomi celebryci.

W konsekwencji, sama popularnosc social media stracila na wartosci w oczach reklamodawcow. Za pomoca technologii, znane marki moga docierac do milionow osob poprzez blogi, insta profile sredniej wielkosci we wzglednie krotkim czasnie.

Podsumowujac, bardziej sprecyzowane o wiekszym zasiegu kampanie reklamowe sa tworzone poprzez wspolprace w wieloma micro influenceremi. Idealnym przykladem jest tutaj Daniel Wellington, Jestem pewna ze kazdy zauwazyl ze maraka ta wspolpracuje z ogromna iloscia influencerow, osiagajac przy tym ogromne wyniki sprzedazy.

Moc bycia autentycznym.

Przekazanie autentycznej wiadomosci poprzez zaufanego influencera jest glownym celem przy wspolpracy ze znana marka.  Stad tez, jakosc bloga czy insta-bloga stala sie bardziej oplacalna niz sam zasieg, zwlaszcza gdy mowa jest o dlugo terminowym uznaniu w oczach obserwatorow.

Kreatywnosc nigdy jeszcze nie byla az tak pozadana ... Badz interesujacy i uzywaj technologii oraz aplikacji...

Aby byc na biezaco oraz zainteresowac swoich odbiorcow, otworz sie, badz soba, uzywaj insta stories do codziennej komunikacji. Era tak zwanych "effortless photos" nie przekazujacych zadnej glebszej wiadomosci jest juz na szczescie za nami. Oberwatorzy wola influencerow bardziej naturalnych, realnych i nie zawsze perfekcyjnych, ale za to majacych cos ciekawego do powiedzenia.

Zaufanie to Marketing

Wszyscy dobrze wiemy ze polecenie produktu danej marki przez zaufana osobe ma o wiele wieksza moc niz marka sama w sobie. Sercem brandingu i marketingu jest osadzone na tak zwanym opowiadaniu o danym produkcie.  Z tego powodu nie tylko Twoi obserwatorzy powinni Ci ufac, ale takze reklamodawcy. Influencer marketing polaga na przyblizeniu produktu do potencjalnej grupy klientow, poprzez opowiadanie  o nim. Kiedy zaufany influencer rekomenduje  ulubione wino oraz opowiada z czym je najlepiej wypic i jak podac, zapisuje sie to w pamieci odbiorcow na znacznie wyrazniej. Creatorzy kontentu chocby na instagramie przeistoczyli sie osobistych doradcow. Aby nie stracic swej autentycznoci trzeba pamietec o tym ze nalezy polecac tylko te produkty, ktore sami sprawdzilismy i uwazamy ze sa naprawde godne polecenia. Najwazniejsza jest przede wszystkim kompetencja i dlugo terminowa reputacja, nie szybko zarobione pieniadze.

Jesli masz glowe pelna pomyslow i myslisz o zostaniu influencerem, teraz jest na to najlepszy czas.